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中国医科大学2018年7月考试《药品市场营销学》考查课试题...

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发表于 2018-6-18 18:03:27 | 显示全部楼层 |阅读模式
中国医科大学2018年7月考试《药品市场营销学》考查课试题标准答案
中国医科大学2018年7月考试《药品市场营销学》考查课试题


共题,总分:100分 答题中
分一、单选题共20题,20分
11分
市场营销学应用了社会学的创新传播理论用于新产品的

A扩散营销
B市场分析
C渠道成员冲突管理
D关系营销

21分
市场定位应用的经济学原理是

A竞争优势理论
B交易费用理论
C劳动专业分工理论
D偏好理论

31分
在对企业问题已有初步了解的情况下,采用调研法或观察法了解问题的详细情况,以便统计和分析一些问题的特征,为解决问题提供依据指的是以下哪种调研类型

A探测性调研
B描述性调研
C因果性调研
D预测性调研

41分
成为一份优良的问卷的首要条件是

A清晰的逻辑
B清晰的表述
C清晰的目的
D清晰的结构

51分
下列哪一项不属于药品消费者购买过程的参与者

A倡议者
B影响者
C建议者
D决策者

61分
不属于相关群体对药品消费行为的影响方式的是

A规范性影响
B前瞻性影响
C信息性影响
D价值观影响

71分
组织购买行为参与者的影响力最大的是

A使用者
B影响者
C决策者
D采购者

81分
以大批量采购药品为盈利方式的采购者是

A批发商
B代理商
C零售商
D医疗机构

91分
市场细分的概念最早是由谁提出的

A菲利普·科特勒
B温德尔·史密斯
C马斯洛
D亚当·斯密

101分
具有多品种、小批量、多规格、多渠道、多种价格和多种广告式的营销组合等特点的企业一般采用哪种目标市场策略

A无差异策略
B产品专业化策略
C差异化策略
D集中性策略

111分
在普通食盐市场上,消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似,这类产品的市场被称为

A同质市场
B异质市场
C消费者市场
D目标市场

121分
某药品根据使用者的年龄将市场细分为青年、中年和老年人市场,这是按哪个因素进行的市场细分

A地理因素
B心理因素
C消费者人口与社会经济因素
D行为因素

131分
按患者购买药品的渠道进行细分是属于哪种因素的细分

A地理因素
B心理因素
C消费者人口与社会经济因素
D行为因素

141分
一个企业若要识别其竞争者,通常可从以下哪方面进行

A行业和市场
B分销渠道
C目标和战略
D利润

151分
对于药品组合来说,药品组合深度越深,说明

A企业的药品线越多
B企业药品的规格、品种越多
C企业每条药品线内药品规格越多
D各药品线在最终用途、生产条件、分配渠道方面的密切相关程度越高

161分
在企业的几种定价目标中,有一种只能作为企业的短期目标,这就是

A渡过困难目标
B市场占有率目标
C利润最大化目标
D稳定价格目标

171分
中小企业的新药上市初期一般会采用的渠道为

A专营渠道
B直接渠道
C间接渠道
D垂直渠道

181分
品牌中可以用语言称呼的部分如“三九”、“白云山”、“同仁堂”等属于

A品牌名称
B品牌标志
C品牌
D商标
E注册商标

191分
物流活动的基地是指

A运输
B仓储
C分配拣货
D配送

201分
关系营销关注的结果是

A信任
B承诺
C双赢
D顾客福利

二、名词解释共5题,10分
12分
市场信息

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【=市场信息=】
22分
药品市场细分

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32分
药品分销渠道

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42分
关系营销

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52分
药品国际市场营销

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三、问答题共7题,50分
18分
市场预测中应遵循的原则包括哪些?

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26分
试分析影响药品消费者购买行为的主要因素。

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38分
简述非处方药的遴选原则。

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46分
简要分析我国药品分销渠道的特点。

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58分
常见的促销方式有哪些?

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【=常见的促销方式有哪些?=】
66分
简述运输管理的基本原则。

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78分
药品国际市场营销环境主要包括哪些?

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四、主观填空题共7题,20分
13分
市场是()、()和()3个因素的统一。
1、学生作答:2、学生作答:3、学生作答:
24分
现代药品市场营销学的研究方法有()、()、()和()。
1、学生作答:2、学生作答:3、学生作答:4、学生作答:
34分
“4P”是指()、()、()、()。
1、学生作答:2、学生作答:3、学生作答:4、学生作答:
42分
药品市场细分是企业目标市场选择、药品市场定位的()、()。
1、学生作答:2、学生作答:
51分
原料药生产企业宜选择的目标市场策略是()。
1、学生作答:
64分
市场学上的新产品可分为以下4类)、()、()、()。
1、学生作答:2、学生作答:3、学生作答:4、学生作答:
72分
常见的处方药的促销策略包括()和()两种。



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